4. Rehuir el influjo de la propaganda y el marketing farmacéuticos, y abstenerse de recibir visitas promocionales, obsequios, auspicios o cualquier forma de incentivo a la prescripción, evitando de tal modo los conflictos de interés en el ejercicio clínico.
La visita médica es una de las estrategias de marketing de la industria más utilizadas y más normalizadas en la comunidad médica. Los médicos que reciben obsequios (independientemente del valor) y muestras médicas tienden a realizar prescripciones de mayores costos y más frecuentes de medicamentos de las compañías con las que se mantienen relaciones y junto con esto tienen menos tiempo de atención para sus pacientes. Se ha observado que una sola invitación a cenar tiene un impacto en las ventas de los productos promocionados. Este fenómeno se observa a pesar de la percepción de los médicos de nos ser afectados por el marketing de la industria.
